Формирование рыночной стоимости бизнеса на основе модели управления брендом

Итого максимально возможный балл Итоговое значение бета-оценки, диапазон которого составляет от 0,0 до 2,0, определяется с помощью графика рис. Итоговое значение бета-оценки Рис. Это объясняется тем, что объем продаж, используемый при расчете денежного потока, является зависимым всего от пяти факторов: Для получения достоверной статистической информации об объемах продаж, обусловленных влиянием собственно бренда, необходимо учитывать воздействие таких факторов, как внедрение достижений научно-технического прогресса, улучшение качества менеджмента, внедрение объектов интеллектуальной собственности и т. В вязи с этим методы, предложенные компаниями и , представляются нам более обоснованными и объективными. Метод ценовой премии В отечественной литературе метод ценовой премии также называют методом дополнительного дохода, преимущества в прибылях. В основе этого метода лежит положение о том, что брендируемый товар продается или может быть продан по более высокой цене, нежели не брендируемый. Величина денежных поступлений определяется как произведение ценовой премии на прогнозируемый в рассматриваемом периоде объем продаж. Ценовая премия ценовая надбавка представляет собой сумму, которую потребитель готов переплатить за конкретный марочный товар по сравнению с брендом, предполагающим сходные выгоды.

Оценка стоимости бренда – цели и средства

По крайней мере, есть два основных понимания проблемы: Какой же из них ближе к реалиям? Об особенностях оценки бренда размышляет Дмитрий Шульгин, директор Центра интеллектуальной собственности - Дмитрий Борисович, в чем особенности оценки бренда? И это, действительно, очень близко к истине, поскольку практически каждый из предлагаемых для оценки бренда подходов и методов имеет свои ограничения и недостатки и позволяет скорее ранжировать бренды в рамках одной методологии, чем получать некую обоснованную величину.

Однако основная проблема в оценке стоимости бренда — это неопределенность самого понятия бренд. Иногда стоимость бренда отождествляют со стоимостью товарного знака — что, по-видимому, не совсем корректно.

Оценка стоимости бренда может быть составной частью оценки в большее соответствие с реалиями бизнеса, скорее всего, продолжатся, но общая.

Название проекта: Туризм Цель: Формирование имиджа Санкт-Петербурга как города, благоприятного для туризма и отдыха, продвижение туристского продукта города, содействие привлечению прямых иностранных инвестиций в туристскую инфраструктуру Санкт-Петербурга . Авторы проанализировали существующие методы оценки стоимости брендов и предложили собственный взгляд на бренд как экономическую категорию.

В частности, авторы утверждают, что лояльность представляет собой важнейший фактор стоимости бренда. Кроме того, в статье рассказывается об оценке стоимости бренда в условиях франчайзинга. Аннотация В данной статье представлен принципиально новый подход к оценке стоимости брендов.

Проведение независимой оценки может осуществляться в интересах инвесторов, с целью представления отчетности в государственные структуры, руководству компании и акционерам. Чаще всего необходимость проведения оценки стоимости брендов связана с покупкой или продажей компании или ее отдельных брендов. В мировой практике применяются различные концепции и запатентованные методики оценки стоимости брендов.

Однако единой системы измерения стоимости марочного капитала не существует. Это обусловлено многими причинами. Основной причиной отсутствия общепринятых методов оценки марочного капитала является сложная природа нематериальных активов и различное толкование сущности бренда.

Требуется Оценка стоимости бренда Наши эксперты компании ПЭКО помогут вам в данном вопросе. Звоните!.

Заказать оценку Подробную информацию о цене и сроках проведения оценки товарного знака можно посмотреть в разделе стоимость и сроки экспертизы и оценки. Наша компания проводит оценку товарных знаков и по всей Москве и Московской области, а также по регионам России. Как проводится процедура оценивания товарного знака Хозяйственная деятельность предприятий связана с использованием такого особого вида ресурсов как нематериальные активы.

Одним из видов таких активов является товарных знак компании. Их экономическая сущность проявляется именно в том, что они являются одним из видов ресурсов предприятия, а именно средством труда, то есть тем орудием, с помощью которого осуществляется производство продукции, работ, услуг. Но отличительной чертой данных видов ресурсов от других средств труда является отсутствие материальной формы. Поэтому, будучи неосязаемыми, они становятся ощутимыми только лишь в самом процессе производства и сбыта продукции, осуществления предпринимательской деятельности.

Таким образом, товарные знаки становятся экономической категорией лишь в процессе производства общественного продукта и доведения его до потребителя. Оценка стоимости этих видов ресурсов является очень сложной. Выбор подхода и метода оценки является важным методологическим вопросом, так как оценка стоимости товарного знака является источником информации для проведения их анализа.

Бренд — это премия к стоимости имущества

Если товарным знаком обозначается конкретный товар, зарегистрированный государственным органом, то бренд — это тот образ, который возникает в сознании потребителя при виде товарного знака. Под брендом чаще всего подразумевается известная марка, которая ассоциируется в сознании потребителя с конкретными товарами или услугами. Как правило, когда мы говорим об оценке бренда, то подразумеваем оценку прав на торговую марку ТМ либо гудвилла деловой репутации компании.

Оценка стоимости бренда имеет определяющее значение для любого бизнеса. Ведь любая компания имеет не только денежные.

Без привлечения квалифицированного персонала, построения эффективной производственной структуры и сбытовой сети, внедрения инноваций выиграть в этой борьбе невозможно. Среди подобных активов бренд продукта и компании занимает особое место. Когда все ресурсы эффективно и слаженно функционируют, компания и ее продукция зарабатывают хорошую репутацию, которая становится двигателем ее дальнейшего развития.

Ускорить это развитие помогает создание брендов. Создание бренда, с этой точки зрения, является способом наиболее быстрого продвижения информации о компании, которая уже имеет определенную репутацию и нуждается в реализации своего потенциала. Сам же бренд становится активом компании или еще одним из ее ресурсов, использование которого приносит дополнительную прибыль. Однако мы привыкли к тому, что актив имеет стоимостную оценку, которая свидетельствует, во-первых, о реальности денежных потоков, генерируемых этим активом, во-вторых, о том, что этот актив, как и любой другой, можно продать, и возможную цену будущей сделки мы заранее знаем.

Если обобщить все случаи, когда компании требуется стоимостная оценка бренда, то получится целый список. При внесении прав на товарные знаки в качестве вклада в уставной капитал. При определении условий передачи лицензий или франчайзинге. При приватизации государственных предприятий для более объективной оценки приватизируемых активов.

При слияниях и поглощениях для более объективной оценки стоимости бизнеса. При судебных разбирательствах. При проведении и переговорах с потенциальными инвесторами.

Ваш -адрес н.

Традиционный вариант оценки стоимости бренда по методу добавленной стоимости основывается на следующей формуле 1: Интересно отметить, что при данном подходе единственным фактором, обусловливающим стоимость бренда, является большая стоимость брендиро-ванного товара по сравнению с небрендированным. При этом из формулы 1 очевидно, что на стоимость бренда может также влиять и объем продаж, который в общем случае для брендиро-ванного и небрендированного товара неодинаков.

Отказ от учета фактора объема продаж ведет к тому, что становится невозможным не только оценить стоимость, но даже представить себе существование бренда, для которого цена продаваемого под ним товара ниже, чем стоимость безбрендовой продукции — а по сути дела, именно по такой модели функционируют сетевые розничные операторы, выгодно отличающиеся от несетевых магазинов более низкой стоимостью ассортимента.

УДК: Оценка стоимости бренда Кадыркулова А.М, студент Россия,, г. Москва, МГТУ им. Подходы и методы оценки стоимости предприятия ( бизнеса).

В составе нематериальных активов учитывается также деловая репутация, возникшая в связи с приобретением предприятия как имущественного комплекса в целом или его части. Нематериальные активы весьма подвержены обесценению. Как показывает практика, при современном уровне развития технологий почти любая плодотворная идея может быть довольно быстро воспроизведена конкурентами.

В этих условиях самым перспективным и выгодным нематериальным активом становится стоимость бренда, которая отражает степень приспособленности бизнеса к столкновению с неопределенным будущим, его готовность к изменениям. Бренд - термин, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге, юридически защищенная символика какого-либо производителя или продукта.

Слово"бренд" произошло от древнескандинавского"", которое переводится как"жечь","огонь". Так называлось тавро, которым владельцы скота помечали своих животных [6, с. Если ранее под брендом понимались лишь широко известные продукты, то в настоящее время данный термин выступает синонимом фирменного знака и торговой марки компании.

Торговая марка марка обслуживания нацелена на привлечение внимания, пробуждение интереса потенциальных покупателей именно к рекламируемой марке с тем, чтобы сформировать к ней предпочтительное отношение и в конечном счете убедить потребителей выбрать при покупке товар или услугу, реализуемые именно под рекламируемой маркой.

Фирменный знак то есть реклама предприятия или организации, производящей продукцию нацелен на привлечение внимания, пробуждение интереса потенциальных покупателей уже не к продукции, а к тем, кто ее производит, для того чтобы сформировать предпочтительное отношение к производителю и в конечном счете создать в сознании потребителей позитивный образ объекта рекламных усилий. В долгосрочной перспективе достижение указанной цели приводит к позитивным переменам в реализации тех видов продукции, которые в сознании потребителей соотносятся с наименованием рекламируемой фирмы-производителя.

Управление брендом, направленное прежде всего на управление его стоимостью, предоставляет компаниям реальные возможности не только сохранять устойчивую группу лояльных потребителей, но и, создавая сильные и успешные бренды, благодаря их стоимости увеличивать свою. Например, стоимость таких мировых брендов, как и , в настоящий момент значительно превышает границу в 60 млрд долл.

Как оценить стоимость компании – готовый алгоритм

Главная Статьи Оценка стоимости бренда Оценка стоимости бренда Бренд относится к нематериальным активам организации, и степень его популярности существенно влияет на доходность компании, повышая ее ценность на рынке. В условиях огромной конкуренции работа над продвижением бренда становится такой же значимой, как и работа над продуктом. Почему нужно вкладывать немалые деньги в популяризацию бренда?

Товар, распространяемый под известным брендом, захватывает большую долю рынка, чем его не менее качественный аналог, но не такой рекламируемый. Выбирая товар, потребители отдают предпочтение популярной продукции, нежели товару от неизвестного производителя. Товары от популярных брендов всегда пользуются спросом.

при оценке стоимости брендов в условиях глобализации товарных рынков. позволяет управлять стоимостью бизнеса и повысить его финансовую.

Институт бизнеса и права, Санкт-Петербург Методы оценки стоимости бренда в промышленности Система брендов и система управления ими бренд-менеджмент сформировались в середине прошлого века. Развивался бренд-менеджмент одновременно в нескольких странах, но основной вклад в его становление внесли Великобритания и США. Англо-русский словарь В. Определение Американской маркетинговой ассоциации а идеология бренда в той ее форме, которая получила наибольшее распространение в России, возникала и развивалась преимущественно в США в переводе М.

Дымшица звучит так: Таким образом, под брендом подразумевается все, что служит отличительным признаком конкретного товара или услуги от конкурентных товаров услуг. Для потребителя товар конкретного производителя выступает как обладающий особыми достоинствами, отличающими его от других подобных товаров. В этом и есть основная идея концепции брендинга: Вот определение, которое дают В.

Подходы к оценке стоимости бренда

Данный подход отличается простотой расчетов, но при этом позволяет понимать долю финансовых потоков в дальнейшем, получаемых за счет бренда. Из этой формулы и рассчитывается стоимость самой торговой марки компании. Вариант 2.

В условиях усиления значимости нематериальной составляющей бизнеса и активизации сделок по слияниям и поглощениям оценка стоимости бренда.

В современном мире роль брендов сложно переоценить. Благодаря им компании получают большую долю своего дохода. Все чаще при купле-продаже брендов, предоставлении отчетности в госорганы, инвесторам, акционерам или руководству компаний требуется оценка стоимости бренда. В связи с этим в статье рассмотрены основные подходы, выделяемые современными учеными.

Результат оценки зависит от ее цели и применяемых подходов. .

Оценка стоимости бренда, оценка товарного знака и торговой марки

И самым популярным видом оценки ИС на сегодня является оценка стоимости бренда торговой марки. Целью проведения оценки торговой марки, как правило, есть отражение ее рыночной стоимости в бухгалтерском учете, при передаче прав, внесении в уставной фонд. В чем отличие бренда торговой марки от торгового знака Многие считают, что эти понятия значат одно и то же, однако между ними есть существенные отличия: Торговая марка и бренд— синонимы, но с небольшим различием в значении.

Торговая марка — это набор свойств, образов товара, которые позволяют ему выделяться среди аналогичной продукции других производителей. Бренд — то же самое, но он подразумевает узнаваемость, высокую степень доверия со стороны потребителей.

Качественная оценка стоимости бренда организации в Для определения стоимости бизнеса при слиянии предприятий;; При работе с франшизами;.

Ценообразование и методы оценки капитала Марочное ценообразование отличается от традиционных подходов к определению цены на продукцию товары или услуги. При марочном ценообразовании необходимо учитывать нематериальные активы: Кроме того, необходимо определить позицию марки, инвестиционную политику и каналы распределения, то есть учесть все составляющие процесса управления активами марки. Марочное ценообразование Материальные элементы статьи бухгалтерского баланса имеют строго определенную количественную стоимость.

Нематериальные элементы по своей природе представляют качественную характеристику торговой марки и с трудом поддаются количественной оценке, так как они представляют собой потенциальные доходы от внедрения торговой марки в товарный оборот. В бухгалтерском балансе указываются как нематериальные, так и материальные активы организации. Стоимость материальных и нематериальных активов определяется по-разному. Их соотношение в разных компаниях, как правило, отличается и зависит от сферы деятельности.

В производственной сфере преобладают материальные, а, например, в сфере разработки программного обеспечения — нематериальные активы баланса. Поэтому особенности торговой марки требуют конкретности, точности, а также прозрачности в определении ее стоимости.

Оценка стоимости бизнеса в РФ (Часть 1)